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移动内容客户端的黑马趣头条打造创新模式体

发布时间:2019-10-15 05:23:43 编辑:笔名

移动内容客户端的黑马,趣头条打造创新模式体验

移动内容客户端已经成为即时信息的主要接入口,成为了目前各大媒体发挥移动传播力的主要阵地之一。在移动内容客户端度过井喷年之后,趣头条的出现,令整个市场再次热闹了起来。

在移动内容客户端的竞争中,大多数品牌都过于看重一二线城市,而趣头条却走出了一条不同寻常的道路,从三四线甚至更小的城市中,杀出了生路

。从创立至今,趣头条只用了2年的时间,目前累计注册用户超过1亿,月活跃用户也将近5000万。

内容为王

对于任何一个内容类客户端来说,内容为王是永恒的真理。一款产品想要在资讯产品激烈的竞争中脱颖而出,就一定要找准差异化的内容定位,形成自己的品牌特色。趣头条对外称,其主打轻阅读和泛娱乐内容,目标瞄准了移动资讯在用户和内容上的新蓝海。

猎豹大数据2018上半年中国App榜单,趣头条在全App中排名第31位,在资讯类产品中仅次于腾讯与字节跳动,是排名第三的厂商,超过了很多传统App。同时,趣头条在苹果App Store资讯类App排行榜中始终位居前列,最高排名第1位。

尊重用户

趣头条避开一二线巨头的竞争,趣头条专注在三线及以下城市,在产品端建立起了一套完善的任务机制和用户激励体系,简单、直接地通过群、朋友圈等就能邀请好友,获得奖励。

这种分享的策略有利于推动用户自发传播,用户在养成阅读习惯后不依赖金币激励,而是回归到对推荐内容本身的关注。通过“给用户发福利”的方法激发第一批核心用户的参与感和分享欲,从更深的层次来看,社交关系链+AI算法+用户激励体系多维一体的模式才是趣头条一路领跑的强劲“发动机”。

三四线城市

创新模式已经形成了较为稳定的循环,造就了趣头条和用户的双赢局面。高质量的资讯服务不应该是一二线城市用户的专属特权。在移动互联成为普惠服务的大背景下,三四线及以下城市的老百姓也应该拥有更好的阅读体验,这部分人群的刚需正好被趣头条所满足。

三四线城市及以下用户,这个群体占据了中国移动互联人口一半以上,且移动互联渗透率还在快速增长,但尚未被充分服务。趣头条对用户有足够的尊重,通过提供轻松的、娱乐化的内容,满足用户需求,在趣头条看来异常重要。趣头条技术团队的核心成员大多来自BAT等知名互联企业,拥有多名海外背景的算法专家,保证了内容的精准,用户的满意度大幅提高。

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